CPM
Co to jest CPM (Cost per mille)?
Cost per mille to często spotykany koszt za tysiąc wyświetleń reklamy internetowej. W marketingu internetowym odnosi się to do reklamy, którą zobaczyło tysiąc użytkowników. Może to również oznaczać koszt tysiąca odsłon reklamy. I tak, np. jeśli całkowity koszt cost per mille wynosi 30 zł. to oznacza to w praktyce, że za każde tysiąc wyświetleń reklamy zamawiający zapłaci 30 zł.
Reklama w ramach płatnej opcji wyświetlania, jaką jest cost per mille, wiąże się bezpośrednio z inwestowaniem w Google Ads w sieci reklamowej i stanowi alternatywę dla innej wersji - CPC (W tym przypadku koszty są naliczane niezależnie od tego czy oraz ilu użytkowników kliknie w reklamę i dokona interakcji).
Wybór kampanii z cost per mille wiąże się z możliwością optymalizowania kosztów, na co wpływa mają takie czynniki jak np. zakładany cel reklamodawcy. Model rozliczenia może zostać określony w taki sposób, by dał możliwość jak najbardziej korzystnego zwrotu inwestycji.
Model CPM jest najchętniej wybierany w sytuacji kiedy firmie lub marce zależy na budowaniu zasięgu oraz na promocji marki i zwiększeniu świadomości. By móc porównać opłacalność reklamy CPM z alternatywną wersją, jaką jest CPC, należy policzyć graniczny CTR zgodnie z wzorem: gCTR = CPM/CPC * 0,1%. W sytuacji, kiedy osiągnięta zostanie wartość powyżej 0,2% warto rozważyć rozliczenie w modelu CPM, choć nie jest to regułą, ponieważ ostateczny wpływ na skuteczność tego typu reklamy mają też inne czynniki, w tym m.in. oczekiwany efekt końcowy i cel kampanii.
Przeczytaj również:
Przydatne linki:
https://nowymarketing.pl/a/7810,c-cpm-encyklopedia-marketingu