Inbound marketing
Inbound marketing (nazywany też marketingiem przychodzącym) powstał w opozycji do tradycyjnego marketingu, który wykorzystuje głównie nachalne formy reklamy. Strategia inbound marketingu opiera się na podejmowaniu takich działań, które umożliwią odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy przekazu reklamowego.
Inbound marketing ma na celu zbudowanie świadomości marki oraz stworzenie długotrwałej relacji z klientami, która będzie opierać się na dwustronnej komunikacji i zaangażowaniu. Inbound marketing odchodzi od walki o uwagę jak największej liczby osób, a koncentruje się na tworzeniu konkretnych i użytecznych treści w celu przyciągnięciu bardziej sprecyzowanej grupy docelowej klientów, zbudowania z nimi trwałej relacji i w rezultacie, podniesienia sprzedaży.
Należy jednak zauważyć, że, zgodnie z koncepcją inbound marketingu zaprezentowaną przez HubSpot, dbać o klienta należy także po dokonaniu przez niego konwersji, do momentu aż zacznie polecać dany produkt lub usługę innym osobom.
Najważniejsze filary strategii inbound marketingowej
- Content marketing - tworzenie treści na potrzeby własnego bloga i wpisów gościnnych, co jest doskonałą formą budowania świadomości marki. Trudno jest obecnie mówić o inbound marketingu, który nie wykorzystuje tworzenia treści tekstowych.
- Video - powołując się na badanie, które w 2017 roku przeprowadził HubSpot, video jest jedną z najczęściej wybieranych taktyk marketingowych. Jeśli planujesz działania inbound marketingowe, nie zapomnij o tworzeniu treści w formacie video. Może to być dedykowany kanał na YouTube, czy filmy, które będziesz dystrybuował w mediach społecznościowych.
- SEO - tworząc treści musisz pamiętać o odpowiedniej optymalizacji treści, aby umożliwić im pojawianie się na interesujące Cię frazy w wynikach wyszukiwania.
- PPC - wszelkie płatne formy reklamy, np. reklama Google Ads. Google Ads pozwoli Ci w stosunkowo prosty sposób pojawić się na szczycie wyników wyszukiwania na interesujące Cię frazy.
- Media społecznościowe - buduj profile w mediach społecznościowych, twórz grupy tematyczne i bądź aktywny tam, gdzie są Twoi klienci. Media społecznościowe są doskonałym miejscem do dystrybucji treści, które przygotowujesz.
Przeczytaj również:
Przydatne linki:
https://pl.wikipedia.org/wiki/Inbound_Marketing
https://sprawnymarketing.pl/inbound-marketing-strategia-przyszlosci/
https://www.szymonslowik.pl/inbound-marketing/
https://fitsmallbusiness.com/inbound-marketing-strategy-tips/